Dekorationsoptionen für Etiketten

Verfasst von Žilvinas Salatka
Produktspezialist

Die Kunden stellen immer höhere Anforderungen an Druckereien und integrieren verschiedene Veredelungselemente in das Etikettendesign, um die Etiketten hervorstechen zu lassen und einen Mehrwert für das Produkt zu schaffen. Wenn früher ein 4-Farben-Drucker ausreichte, werden heute 8-9 und manchmal sogar noch mehr Farben benötigt.

Heute sehr beliebt

Wahrscheinlich ist vielen bekannt, dass fotografische Bilder mit nur vier Farben (Cyan, Magenta, Gelb und Schwarz) gedruckt werden können. Laser- und Tintenstrahldrucker für den Hausgebrauch arbeiten mit diesen Primärfarben. Andere Farben, aber durchaus nicht alle, können aus diesen Farben durch richtiges Mischen und Auftragen auf einer weißen Oberfläche erzeugt werden. Oft muss eine bestimmte Farbe separat vorbereitet werden.

Metallische Gold- und Silberfarben im UV-Flexodruck werden überhaupt nicht durch Farbe gewonnen, sondern von Folien übertragen. (Farbe kann nur ein gold- oder silberähnliches Bild erzeugen.) Diese Art der Dekoration wird als Folierung bezeichnet. Folie wird auch verwendet, wenn ein holografischer Effekt auf dem Etikett sichtbar sein muss.

Lacke sind ein weiteres Dekorelement. Sie sind vielfältig: Matte und glänzende Lacke sind die beliebtesten, aber es gibt auch lichtbrechende Interferenzlacke, Lacke, die der Oberfläche Weichheit (Soft Touch) und Rauheit (Sand Touch) verleihen, Lacke, die die Oberfläche hervorheben, und Lacke, die die Oberfläche stärker schützen.

Auch das Etikettenmaterial selbst ist ein Dekorelement. Stellen Sie sich ein Etikett aus gealtertem „Weinpapier“ vor, das auf eine Weinflasche geklebt wird. Es verleiht dem Wein Noblesse, Reife und Luxus. Oder stellen Sie sich ein Papier aus Gras vor, welches nicht ganz weiß, nicht ganz glatt und mit Einschlüssen ist. Sie geben den Produkten den Anschein von Natürlichkeit und Umweltfreundlichkeit.

Ein weiteres Veredelungselement ist das Relief. Geprägte oder gestanzte Zeichen auf dem Etikett führen zu Aufmerksamkeit und verleihen einen Hauch von Luxus und Authentizität.

Eine eigene Gruppe von dekorierten Etiketten bilden die hochtransparenten Etiketten. Ihr Material ist so transparent, dass es praktisch mit der Oberfläche des Objekts verschmilzt. Ein solches Etikett, das zum Beispiel auf einer dunklen Glasflasche angebracht ist, erweckt den Eindruck, dass die Grafiken direkt auf die Flasche gedruckt sind.

Klassisch bleibt in der Moderne erhalten

Nachdem ich die Dekorelemente aufgelistet habe, sollte wir auch die Technologien erwähnen, die solche Dekorelemente ermöglichen. Das wären:

– Folierung (heiß oder kalt);
– Wölbung oder Prägung (durch Pressen);
– Siebdruck (Auftragen einer dicken Farb- oder Lackschicht durch Seide);
– Laminierung (wenn eine Schicht eines anderen Materials auf ein Material geklebt wird).

Und wo der Druck auf Leim und der Umkehrdruck auf Folien erfolgt, erzeugt die Cast & Cure-Technologie holografische und andere Effekte.

Vergolden und Versilbern ist heute gang und gäbe. Es ist ein Klassiker, der nie aussterben wird. Schön und edel. Und aktuell wird auch das Folieren von Kupferfarbe immer beliebter. Das ist Exklusivität.

Langlebigkeit in der Etikettengestaltung

Langlebigkeit ist auch ein Luxus. Langlebige Materialien sind teure Materialien. Ein elementares Beispiel sind die bereits erwähnten transparenten Bieretiketten. Die Tatsache, dass die Etiketten gewaschen und die Flaschen viele Male verwendet werden können, reduziert die Umweltverschmutzung und den Verbrauch von Glasrohstoffen.

Ein weiteres Beispiel sind Etiketten aus Spezialpapieren. Das sind Papiere, die aus Produkten hergestellt werden, die in anderen Prozessen als Abfall gelten. Zum Beispiel bleibt beim Pressen von Olivenöl das Fruchtfleisch übrig. Das Fruchtfleisch wird normalerweise entsorgt. Aber nicht in unserem Fall. Aus diesem Fruchtfleisch wird gelbes Papier mit Einlagen von interessanter Struktur und Aussehen hergestellt. Etiketten aus solchem Papier eignen sich in erster Linie für die Dekoration von Ölflaschen, aber auch für die Kennzeichnung anderer Produkte, wie Seifen, Kosmetika und einige Lebensmittel.

Bei der Langlebigkeit geht es auch um Energie- und Rohstoffkosten, genauer gesagt um Kostensenkungen. Wussten Sie, dass selbst das beliebteste Halbglanzpapier dank der heutigen Technologie mit reduziertem Energie- und Wasserverbrauch hergestellt wird? Und bei noch dünneren Papieren wird weniger Holz für die Produktion benötigt. Das heißt, es müssen weniger Bäume geschlagen werden.

Dekoration hat einen Zweck

Die Marktführer verwenden alle aufgeführten Dekorelemente. Damit schützen sie ihre Produkte vor möglichen Fälschungen. Es ist nicht ungewöhnlich, dass für Etiketten die gesamte Palette der Elemente zum Einsatz kommt. Natürlich verfolgen die cleversten Kunden nicht nur ein, sondern zwei oder sogar mehrere Ziele auf einmal. Zum Beispiel, die Etiketten luxuriöser und umweltfreundlicher zu gestalten. Sie helfen, folgende Ziele zu erreichen: Das Produkt hebt sich durch ein solides Erscheinungsbild ab, untermauert visuell den Wert des Produkts, hilft, den Umsatz zu steigern, und gleichzeitig ist die Etikettierungsmethode umweltfreundlich und kostensparend. Insgesamt wächst die Markentreue.

Was macht Exklusivität heute aus?

Ein einheitliches Rezept für alle Marken gibt es nicht und kann es auch nicht geben. Bei der Wahl der richtigen Beschriftung, des richtigen Designs und der Design-Dekorelemente müssen Sie Ihr Produkt durch dessen Prisma betrachten. Fragen Sie sich: Braucht das Produkt vielleicht ein sehr helles Etikett, oder umgekehrt ein natürliches, minimalistisches Etikett aus recycelten Rohstoffen. Vielleicht brauchen Sie ein Etikett mit einem synthetischen Material, das den Einflüssen der Umwelt und der Zeit widersteht? Oder vielleicht brauchen Sie ein waschbares, abnehmbares oder sogar ein Etikett, das sich in Wasser auflöst?

Ich glaube, dass die Möglichkeiten der Verwendung von Lacken aus den Dekorelementen bis heute ungenutzt bleiben. Nur glänzende und matte Lacke sind beliebt. Darüber hinaus können wir auch andere Lacke anbieten, z. B. einen thermochromatischen Lack, der bei einer bestimmten Temperatur seine Farbe erhält. Oder vielleicht sollten Sie sich mit Etiketten mit samtigem und weichem Softlack abheben? Oder umgekehrt mit einem Sand Touch Lack mit grober Sandstruktur? Nicht zu vergessen sind auch Lacke, die einen bestimmten Geruch verströmen. Vielleicht sind Berührung und Geruch nicht die wichtigsten Empfindungen der Menschen, aber es besteht kein Zweifel, dass diese Empfindungen den Eindruck verstärken und länger im Gedächtnis bleiben als nur das Bild.

Und dann gibt es noch Hologramme. Vielleicht wollen Sie, dass das Etikett exklusiv und schwer zu fälschen und zu kopieren ist. Fügen Sie einen holografischen Effekt hinzu.

Wir, die Verpackungsexperten, sind bereit, unser Wissen mit Unternehmen zu teilen, die nicht nur nach Exklusivität streben, sondern auch in Langlebigkeit investieren wollen. Eine solche Partnerschaft eröffnet uns auch die Möglichkeit, uns in Innovationen zu vertiefen und noch effektivere Lösungen zu finden.